咏声动漫跨界探路新业态原创IP乘国潮之风“出海”

《猪猪侠电影之海洋日记》部分海报

永盛动漫跨界探索新业态 原创IP乘国潮之风“出海”

文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 许章超 实习生朱万义 摄/受访者提供

在刚刚过去的暑假，随着动画电影的同步上映，《猪猪侠电影之海洋日记》斩获超2800万票房，成为当月亲子动画票房冠军。 而今年年初，全国首家“元界”咖啡厅在广州正式开业。 一个是出道17年依旧元气满满的国民IP，一个是现实与虚拟互动的全新商业业态。 如今它们已成为国内领先的动漫企业广东永盛动漫股份有限公司（以下简称“永盛动漫”）的鲜明标志。 .

从占领一块银幕，到拓展一条IP产业链，再到跨界打造“文化+”新业态，以永盛动漫为代表的动漫《粤军》起步早，活力不减。 2021年，广东动漫产值将突破600亿元，约占全国三分之一的份额，位居全国首位。

以短视频新潮游戏等拓展新路径，孵化新IP。

“我们拥有常青的明星IP‘猪猪侠’，积累了非常庞大的粉丝群体。” 谈及公司的核心竞争力，永盛动漫副总裁严冰用非常坚定的语气说道。 自2005年出现以来，这个穿着紧身衣、头戴红色虎头帽的卡通形象，成为了很多“90后”、“00后”的童年记忆：“我们不断创新‘猪猪侠’这个IP，迭代符合当代年轻人理解的美术风格和故事情节，让老IP不断焕发新的活力。”

很多人认识动漫公司，都是从原创动漫IP做起。 近年来，广东出品的热门动漫IP层出不穷。 其中，《猪猪侠》、《百变校车》、《超能学先锋》等一系列知名动漫IP均由永盛动漫出品。 目前，公司年动画产量达4000分钟。

据悉，永盛动漫已发展出一系列以原创动漫IP为核心的内容衍生产业，年零售市值超过50亿元。 据颜冰介绍，与传统剧集发行相比，公司现在的IP孵化路径更加多元化，采用短视频、潮牌游戏等轻量级方式推出新IP，围绕差异化渠道和市场打造差异化。 HuaIP。

国潮之风刮起，粤语动漫IP加速“出海”。 《猪猪侠》系列动画曾跻身马来西亚电视台Astro小太阳频道同类型节目前五名； 《喜羊羊与灰太狼》在全球100多个国家和地区上映； 《超级翅膀》在全球150多个国家和地区上映，入围第五届国际儿童艾美奖...

如何讲好中国故事，是国产动画“走出去”亟待解决的核心问题。 永星动画在内容创作和发行上秉承“中国故事全球表达”的逻辑，同时融入岭南文化元素。 例如，《狮子学狮》将中国功夫与广东舞狮文化完美结合； 动画剧《虚无之界》也在肇庆的宋城墙和八卦村取景。

走进元宇宙，展现内容与技术的“基本功”

广东动漫一直是中国动漫发展版图的重要组成部分。 闫冰对此深有体会：“三大少儿动漫的明星IP均出自广东企业。全国三分之一的动漫产量来自广东，大部分动漫衍生产品也产自广东。广东是名副其实的动漫大省。”

据介绍，2007年广州市设立专项资金扶持软件和动漫产业，中央电视台首映动画最高奖励200万元。 颜冰回忆说，当时版权市场还不成熟，很多动漫公司找不到商业模式。 这一产业政策的出台，实际上为本土动漫产业打下了坚实的基础，让一批动漫“火”活了下来。 近年来，广州还提出建设“动漫之都”，出台了《关于加快动漫游戏产业发展的意见》，设立了广州时尚创意（含动漫）产业发展专项基金。 ，三年安排9000万元支持产业发展。

可以独立编写，也可以与前沿技术、新兴产业有机结合。 这就是当今广东动漫产业的真实写照。 目前元宇宙赛道非常火爆。 2021年以来，永盛动漫把握元宇宙行业新趋势，提供数字虚拟人定制、虚拟IP孵化运营、虚拟互动等服务。 目前已打造数字化身“本”、超写实数字人“喜喜”等，实现虚拟代言、直播等全球营销场景。

“用丰富的内容打造可信的、内容丰富、世界观丰富的虚拟人物，我们一直在布局。我们也积累了虚拟内容制作所需的专利技术。公司拥有智能动画制作管理系统，开发了毛发和流畅的解决方案，可以有效提高虚拟内容的制作效率。 在闫冰看来，专业的制作能力和IP孵化的长线原则，将是永盛动漫在元宇宙和虚拟人赛道上取得成功的关键：“元宇宙催生了大量市场动漫文化创意产业，需要全链条的需求数字动漫产业的发展方向。当人才和资本聚集在赛道上，新的业态就会出现。”

面试

咏动画颜冰：

广东要继续保持存量优势，扶持优质原创动漫IP

羊城晚报：如今的动漫IP孵化过程与过去有何不同？ 在开发新IP方面，永盛动漫有哪些经验？

闫冰：由于制作成本高等因素，很难通过内容变现来支撑一个IP的长期运营，所以IP授权和IP产业化就变得非常重要。 永盛动漫在商业化模块上积累了丰富的经验，从产品设计能力到IP授权，再到全产业链的打造。 它不仅销售图片和影像，还提供完整的IP品牌服务体系。 从营销策略到渠道协同的全链条服务，让客户在IP跨界合作后产生“1+1>2”的效果。

在我看来，在原创IP的孵化方面，翼音动画有几个核心优势：通过《猪猪侠》这个明星IP积累的IP内容制作方法论； 多层次人才梯队建设； 和强大的技术生产能力。 这三个维度构成了我们打造IP的前端能力。

羊城晚报：海外动漫方面，为适应海外文化消费市场，在题材内容、播出渠道、盈利模式等方面做了哪些调整？

闫冰：首先，文化差异最终会决定产品形态，我们不能简单的内销再出口。 我们必须为新兴市场做很多本地化。 我们在海外发布时坚持渠道和社交媒体并重。 频道方面，一般选择主流电视台； 海外流媒体平台同步布局，在流媒体平台积累一定的IP知名度后，结合市场发布。 另外，我们的出海产品会按照内容策略和布局同步出海，从而形成比较完整的闭环和强劲的势头。

羊城晚报：您对未来广东动漫产业的发展有什么建议？

闫冰：首先，我认为广东动漫产业的核心是保持存量优势。 广东已经拥有《喜羊羊》《猪猪侠》《熊出没》三部全国最佳儿童IP。 对这些有优势的企业要给予更多支持； 此外，支持优质原创动画在广东制作。 更好的发展，毕竟原创IP是整个动漫产业链的源头。

在节展方面，我们希望政府在举办大型节展时，能够支持一些有平台能力和实力的企业举办节展，做好增量市场。 同时，更加关注和服务好买家，关注谁买版权，谁买授权。 毕竟，交易的核心是买方市场，而不仅仅是卖方市场。

广东“文化+”商业创新成趋势

哪些符号可以概括广东的文化软实力？ 不同的人会有不同的答案。 但不可否认的是动漫文化创意产业，近年来，这个问题的答案变得更加新颖多样。

北京冬奥会期间，由广州美术学院团队打造的吉祥物冰墩墩“难求”。 《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级翅膀》等粤语动漫IP大热，并出现加速“出海”新趋势……

党的十八大以来，广东坚决贯彻落实习近平总书记和党中央决策部署，把建设文化强省纳入“1+1+9”工作规划，并持续推动实施。 今年2月，省委召开扎实推进文化强省建设工作会议，对新发展阶段文化强省建设进行重新部署。 其中，提出以构建具有国际竞争力的现代文化产业体系、推动文化产业高质量发展、更好满足人民群众精神文化生活新期待为重点方向，着力塑造文化优势与经济实力相匹配。

当前，广东现代文化产业体系进一步完善，文化产业规模不断扩大，结构布局不断优化。 成为经济大省广东的新“金牌”。 一系列数字显示了广东文化产业的繁荣：广东数字出版产值、动漫产值、电影票房收入等指标均居全国首位。 量的 1/7。

岭南艺术、广东音乐、粤剧、岭南美食、岭南中医……一大批非物质文化遗产在传承与创新的融合中焕发新生，以更新、更时尚的面貌融入人们的生活. 同频共振”。广东舞狮代表性传承人赵伟斌与动漫科技公司研发出全球首台人机一体化操作技术的舞狮机器人；广州首个非遗主题元宇宙虚拟营地近期上线，用户通过APP或VR眼镜登录后，即可体验粤曲、舞狮、粤剧等非遗活动。

跨界融合、业态创新日益成为广东文化产业发展的新动力。 目前，广东涌现出一批直播、电竞、VR/AR、3D制造、光影体验、IP产业、沉浸式舞台等新业态及相关优秀企业。 此外，一批核心关键技术的突破，为非遗、文化、文创产业插上了科技的翅膀。

一幅绚丽多彩的文化强省图景正在加速描绘。 未来，广东将继续以“文化+”突破产业边界，以数字技术激活新业态，打造数字文化引领、文化创意新高地、文旅融合示范点。 ，更好地满足人民群众精神文化生活的新期待。

羊城晚报全媒体记者 黄婷