网络动画 《狐妖小红娘》“沐天城篇”上线的日子

行业的蓬勃发展并非一蹴而就

12月11日，是《狐仙小红娘》“慕天城篇”正式上线的日子。

这部由企鹅影视、腾讯动漫出品，腾讯视频独播的二次元网络动画，讲述了睁开双眼、性格有些天真无邪的木迷爱上蚂蚁灵族的翠玉茗鸾的故事。 . 涂山苦恋树转世的故事。

在众多中国动漫爱好者和从业者的眼中，《狐仙小红娘》这部动漫绝对是当下中国网络动漫市场的代表作之一。

改编自小新原创同名漫画，于2015年6月正式开播的动画《狐仙小红娘》是业内为数不多的以漫画为IP来源，以二次元动画为素材的长篇网络动画系列。内容表达形式。 在5年多的内容积累过程中，《狐仙小红娘》动画不仅积累了大量忠实粉丝，还成功输出海外，经受住了国内外动画市场的双重考验。 动画歌曲的广泛传播，相关周边在各大电商平台的热销，以及即将上映的动画电影等衍生作品，一次又一次彰显了国产原创动漫IP应有的文化价值和商业价值。 成为行业内不折不扣的头部作品。

《狐仙小红娘》这部动画能发展到今天的样子，这在2015年几乎是不可想象的。这部系列动画的成长历程，就是中国动画产业在2015年发展起来的“奇迹”的最好证明。过去五年。

中国二次元网络动画《从0到1》

一提到中国动画，相信很多人都会立刻想到1990年代之前“中国动画派”所创造的辉煌，而1990年代之后，虽然儿童动画一直在稳步前进，但非儿童动画的发展一直很慢。 陷入停滞的无助。 如此曲折的发展过程，导致整个行业的发展过程中至少存在两个严重的问题：

首先，中国动画制作人才代沟问题严重，尤其是在二维动画领域。

其次，在如何为青少年和成人观众打造优秀的动漫作品，有效推动其市场化发展的问题上，业界并没有太多成功的经验可以借鉴，只能摸着石头过河。

2012年以来，网络动漫的逐渐兴起，为面向青少年和成年观众创作的动漫作品迎来了发展契机。 在相继推出《我叫白小飞》、《王牌御史》、《神奇中国先生》等网络动画作品后，腾讯动漫开始筹备《狐仙小红娘》的动画制作。

当时在接受媒体采访时，腾讯动漫提到，之所以要大力发展网络动画，主要是因为当时市场上针对青少年和成年观众的动画作品非常少。 之所以选择将《狐仙小红娘》动画化，一方面是因为中国网络动漫市场上“爱情”题材的作品非常少，另一方面也是因为该IP持有2015年由腾讯动漫举办的PV，在大赛中获得第一名，成功验证了本土文化风格作品的市场潜力。

可以说，《狐仙小红娘》动画的出现，很好地填补了当时中国网络动画市场的空白。 拥有优质平台资源的腾讯动漫，也希望通过优质动漫IP的打造，推动中国动漫产业链的完善。

不过，在网络动漫市场刚刚兴起的时期，想要培育出优质的本土原创动漫IP，确实难度极大。

由于几十年来日本动漫作品的强烈影响，如何通过市场化的方式，在动漫内容中充分体现本土文化风格，让作品得到中国年轻人的认可和喜爱，是众多动漫内容制作的前沿。 第一个问题。

其次，如何在全球范围内有效整合动漫内容创作资源，通过动漫内容创作扶持一批优秀的动漫内容创作人才，也是众多动漫内容平台和制作团队需要积极探索的问题。

针对这一系列问题的存在，《狐妖小红娘》动画采取的解决方式是静下心来积累和沉淀内容。 虽然这种应对方式在一定程度上导致了整部动画作品的人气缓慢，但也正是这种踏踏实实做内容的心态，让广大中国动画爱好者看得一清二楚。这部动画作品中的梵蒂冈。 云飞与李雪阳、全富贵王与青桐、东方月月与涂山红红、颜如玉与吕建文等痴情情侣的故事，让我们深刻感受到了中国原创动漫IP的独特魅力，为中国二次元网络动画树立了典范。 的崛起奠定了坚实的基础。

当中国二次元网络动画进入高速发展时代

如今，中国网络动漫市场已进入以大型内容平台为主导的高速发展时代，曾经困扰行业的人才、资金、资源等客观问题得到了极大改善。

大环境的变化必然意味着动画内容的制作方式必须进行调整。 为进一步有效激发中国原创动漫IP的内容潜力和市场影响力，不少大型平台开始尝试各种新的动漫内容制作方式：一是集中大量资源打造“念番”，二是实施“高质量战略”。

由于目前国内动画内容制作流程和相关配套资源的限制，将2D网络动画制作成全年不间断更新其实难度很大。 毕竟像3D动画一样很难穿越。 资产的预生产和引擎渲染可实现快速内容创建。 相比之下，实施“精品战略”或许是最适合当下二次元网络动画市场制作环境的开发方式。

当然，“内容质量”不仅仅需要投入足够的资金和资源来实现。 如何通过合理的资源分配和更新节奏，将两季动画之间“空窗期”的影响降到最低，如何让IP与动画的内容表达高度契合，从而积累更多的粉丝，都是需要解决的问题实现“高质量”发展路线需要克服的困难。

我们可以清楚地看到，《狐妖小红娘》在动画制作过程中充分发挥了“单元剧”的内容特点。

近5年来，《狐妖小红娘》动画先后推出了“下沙篇”、“王权篇”、“月红篇”、“千面篇”、“南国篇”、“竹业篇”等。共9章，《终生篇》、《终生篇》、《金晨曦篇》、《牧田城篇》。 虽然每一章的故事都是相关的，但总体上都是相对独立的。 事实证明，这样的动画内容安排其实意味着动画制作团队只需要不断深入了解观众的内容需求，提升动画内容的质量，并持续制作出经过审核的内容即可。市场在保持IP故事核心的基础上。 ，可以有效削弱“空窗期”的影响，让每一章都成为吸引新粉丝的最佳入口。

不过值得注意的是，从《狐仙小红娘》的“金晨曦篇”开始，该系列网络动画已经对原作漫画的内容进行了适当的改编。

这主要是因为从这一章开始，《狐仙小红娘》的动画故事推进到了“圈外”部分。 在《狐妖小红娘》原著漫画中，关于“圈外”的故事比较长。 不仅舞台上的角色多了，世界观也变大了。

关键问题在于，由于不同媒体内容呈现形式的差异，虽然漫画可以很好地呈现如此大篇幅的故事，但对于每季集数和每季时长都非常有限的动画来说还是太大了。插曲。 但是动画的内容量和叙事方式存在一定的冲突，不利于新老观众的观看。 因此，根据动画一贯的“单元剧”形式，腾讯动漫巧妙地拆分了原著漫画“圈外”部分的内容：以“完结篇”作为内容过渡和铺垫，通过“金晨曦篇》、《慕天城篇》及后续篇章陆续呈现“圈外”世界，实现长篇动画内容的改编，大大降低了普通动画观众的观看门槛。

不难看出，当中国二次元网络动画进入高速发展时代，平台的作用不仅仅是填补市场空白、为优质作品提供相应的开发资源那么简单——了解包括动漫在内的各个内容市场对动漫IP的基本需求，明确动漫IP的发展路径，并根据不同媒体载体的内容特点做出相应的调整，是整个产业需要关注的重中之重。开发过程。

紧扣传统文化，拓宽中国原创动漫IP边界

纵观中国动漫产业的整体环境，动漫，尤其是以漫画为IP来源的二次元网络动漫，是市场边界相对较小的品类。 造成这一现象的主要原因是，普通大众还缺乏必要的方式和渠道来体验中国原创动漫IP所带来的独特文化魅力。

相信不少动漫爱好者已经明显感受到，包括腾讯动漫在内的各大动漫内容平台，近年来都在为众多中国原创动漫IP想方设法地拓展“市场边界”。

一方面，这些平台都在不断挖掘有潜力的动漫IP，那些有望普及的作品就是平台的重点项目。 另一方面，强大的平台资源为这些动漫IP带来了更多的跨界合作，将其文化影响力辐射到更广阔的市场。

在众多积极开展跨界合作的国产原创动漫IP中，《狐仙小红娘》是最为典型的代表。 除了与美年达、品客、携程、雀巢等品牌内容进行联动，腾讯动漫还为其探索出一条非常明确的联动方式——与中国传统文化紧密联动。

众所周知，《狐仙小红娘》的内容吸收了很多与中国传统文化相关的元素。 比如贯穿全作的“涂山红线仙人”设定，就是结合中国民间广为流传的“涂山狐妖”和“月老执红线”神话传说而创造的产物。 这部动画作品所讲述的爱情故事，以及其中所传达的价值观，明显受到了《牛郎织女》、《梁山伯与祝英台》、《龙争虎斗》等中国经典民间传说的影响。神仙”和“白蛇传”。

这一系列充满“中国印记”的内容元素和世界观设定，为《狐妖小红娘》与中国传统文化的紧密衔接提供了非常重要的内容基础。

早在2016年，在《狐仙小红娘》动画正式上线一年后，腾讯动漫、腾讯公益、雅昌文化集团、中国妇女发展基金会共同发起了一项名为“非遗传统文化：融入公益”的项目。 “二次元缘分”活动带来了《狐仙小红娘》中众多人气动漫角色，还有《余杭油纸伞》、《魏县雕花纸》、《陕西皮影》、《凤翔泥塑》、 “哈密绣”非遗传承人合作，成为连接二次元与中国传统文化的“红线不朽”。

2019年，《狐仙小红娘》动画来到了号称“北方三杰”之一的河北正定。 “古风国风之旅”吸引了众多年轻人对这座拥有1600多年历史的古城的关注。

而就在前段时间，在腾讯动漫举办的首映礼上，《狐仙小红娘》“慕天城篇”、“黄梅戏精选《夫妻还乡》”、“民谣版《狐仙小红娘》” 》、《原创相声》等具有中国传统文化特色的节目的上演，以及本作与杭州非物质文化遗产“肇东剪纸”的合作联动，再次证明了国产原创动漫IP的可能性成为中国传统文化的载体。

从内容创作到IP跨界运营，将中国传统文化融入其中成为《狐仙小红娘》在IP开发过程中的核心思路，探索如何拓宽中国原创动漫IP的边界。 相当宝贵的经验。

作为目前最具代表性的中国原创动画IP，《狐仙小红娘》动画在过去几年见证了中国二次元网络动画的“五年奇迹”。 “一穷二白”到如今的大平台独霸，从最初的小众爱好到如今受到广大年轻人的喜爱。 这一系列变化的背后，是众多动漫内容创作者努力探寻行业未来发展方向的结果。 中国动漫产业的未来，必将受益于这些积极的探索。

结尾